Знаете, в последние пару лет я наблюдаю за Китаем и вижу, как молодёжь там буквально помешалась на экономии. Денег у них нет, это факт, и они выкручиваются как могут. В рамках этого социального движения родился новый бьюти-тренд, который меня лично и удивляет, и забавляет. Речь идёт о том, что вместо дорогих фирменных масок для лица китайцы теперь используют обычную дешёвую минеральную воду. Да-да, самую простую, из пластиковой бутылки.
Всё началось с платформы Xiaohongshu, это что-то вроде нашего Instagram, только с фокусом на покупки и лайфстайл. Там один пользователь опубликовал пост с гениально простой идеей: зачем тратить кучу юаней на маски для лица, если можно просто взять тканевую основу, намочить её минералкой и наложить на лицо? Ну или, если маски нет, смочить ватные диски и положить на глаза. Пост этот взорвал соцсети, его репостили тысячи раз, и вот уже несколько месяцев это самый настоящий национальный тренд.
Больше всех от этой истории выиграла, как ни странно, не самая известная компания Wahaha Group. Их минеральная вода стоит смешные деньги — всего 2 юаня, это около 27 рублей. Представляете? Дешевле воды в Китае, наверное, просто не найти. Компания в какой-то момент проснулась знаменитой. За неделю упоминаний «масок для лица Wahaha» в сети было больше, чем за целый год упоминаний самой воды Wahaha. Инфлюенсеры тут же подхватили идею, и теперь все блогеры наперебой рекламируют самодельные маски как супер-альтернативу премиальным средствам по уходу за кожей. Они всерьёз утверждают, что такие компрессы работают не хуже дорогих увлажняющих спреев за 150 юаней.
Как всё это работает и почему это так популярно
Люди, которые пробовали этот метод, делятся в комментариях: «эта вода особенно чистая, в ней гораздо меньше примесей, чем в водопроводной». И ведь действительно, глядя на то, что творится с экологией в китайских мегаполисах, я бы и сама всем советовала умываться хотя бы минералкой, не говоря уже о масках. Вода из-под крана в Пекине — это просто ужас, у меня самой когда-то от неё прыщи выскакивали, даже с хорошими кремами. Так что, наверное, в этом что-то есть.
Но самое забавное — это то, как китайцы подошли к выбору воды. Некоторые инфлюенсеры уже начали рекомендовать разные бренды минералки в зависимости от типа кожи. Например, Ganten, говорят, идеально подходит для сухой кожи, Nongfu Spring — для чувствительной, а Evergrande Spring — для жирной. Wahaha же считается универсальным, безопасным вариантом для комбинированной кожи. Настоящая наука, ага! Прямо как выбор тонального крема, только воды.
Лично я, когда жила в Китае, тоже приучилась делать такие маски, там это действительно must-have для всех девчонок, которые следят за собой. Например, я часто просто протирала лицо минералкой, и это было полезнее, чем умываться пекинской водой из крана. Но маска из одной только минералки — это, конечно, глупость. Хотя бы бесплатно алоэ себе вырастили и выдавили пару капель сока, было бы хоть какое-то реальное увлажнение. А так — просто вода, которая испарится с лица через пять минут.
Огромный тренд на экономию и его последствия
Эта мода — лишь верхушка айсберга. В Китае сейчас огромный тренд на экономию, он охватил все сферы жизни. Я уже рассказывала про безработицу среди молодёжи и как это меняет страну. Например, появился тренд ходить есть в социальные столовые, которые раньше были только для пенсионеров. В 2024 году опрос показал, что более половины потребителей поколения Z назвали свои привычки в расходах «осторожными и экономными». И я считаю, что это абсолютно здоровая тенденция, тратить деньги с умом.
Но больше всего от новой привычки китайцев пострадал косметический рынок. Никакой научной основы, почему бутилированная вода вдруг стала эффективным уходовым средством, конечно, нет. Но китайцев это уже не остановить. Они верят в это, и спрос на дешёвую минералку растёт как на дрожжах. Особенно забавно наблюдать за владельцем Wahaha, который наконец-то стал миллионером благодаря этой внезапной славе. Он, наверное, и сам в шоке.
Кстати, заметили, что у нас в России любят голубые тона в дизайне минералки, а в Китае часто встречаются красные этикетки? Это такой культурный контраст, который тоже бросается в глаза.
Вот такой вот необычный, но показательный тренд. Лично я не особо верю, что девушки с идеальным маникюром и дорогой косметикой реально делают такие маски не на показуху. Но если это помогает им сэкономить и чувствовать себя лучше — почему нет? Главное, чтобы было счастье, а не только дешёвая вода.
В общем, ситуация, конечно, спорная. С одной стороны, я понимаю желание съэкономить, с другой — польза от таких масок мне кажется сомнительной. А вы как считаете? Есть ли смысл в этом ритуале или это просто пустая трата времени?
