Я замечаю, как в последние пару лет вся китайская молодежь буквально помешалась на экономии. Денег стало меньше, и это сильно изменило их привычки. Философия снижения потребления проникла во все сферы жизни, включая бьюти-уход. И вот вам яркий пример: появился новый тренд — вместо дорогих масок для лица использовать обычную дешевую минеральную воду. Звучит странно? Но давайте разберемся, как это работает и почему это стало так популярно.
Как все началось
Все началось на популярной социальной платформе Xiaohongshu. Кто-то опубликовал пост с простой идеей: зачем тратить деньги на брендовые тканевые маски, если можно просто пропитать тканевую основу минеральной водой? Или, если маски нет, намочить ватные диски и положить их на глаза. Этот лайфхак мгновенно стал вирусным. Пост собрал тысячи репостов, и техника быстро превратилась в национальный тренд среди молодых китайцев.
Больше всего от этого выиграла компания Wahaha Group, которая производит дешевую минеральную воду. Бутылка такой воды стоит всего 2 юаня — это примерно 27 рублей. За неделю упоминаний «масок для лица Wahaha» в сети стало больше, чем упоминаний самой воды за целый год! Инфлюенсеры подхватили эту идею и начали активно рекламировать импровизированные маски как альтернативу премиальным средствам по уходу за кожей.
Почему это работает
Многие пользователи утверждают, что такие маски не уступают дорогим увлажняющим спреям за 150 юаней. Секрет, по их мнению, в чистоте воды. Один из пользователей написал: «Она особенно чистая, с гораздо меньшим количеством примесей, чем водопроводная вода». И это действительно важный момент, особенно если учесть, что качество воды из-под крана в китайских мегаполисах, например в Пекине, оставляет желать лучшего.
Но давайте посмотрим глубже. Научной основы у этого тренда нет, и это признают даже сами участники. Однако китайцев это не останавливает. Они верят, что минеральная вода увлажняет кожу не хуже дорогих косметических средств. Интересно, что некоторые инфлюенсеры даже рекомендуют разные бренды воды в зависимости от типа кожи. Например, Ganten подходит для сухой кожи, Nongfu Spring — для чувствительной, Evergrande Spring — для жирной. А вода Wahaha считается универсальным безопасным вариантом для комбинированной кожи. Такая вот «туземная наука»!
Я, кстати, сама сталкивалась с проблемой воды в Пекине. Когда я жила там, у меня от умывания водопроводной водой появлялись прыщи, даже с хорошими кремами. Поэтому я считаю, что протирать лицо минеральной водой — это уже полезнее, чем использовать то, что течет из крана. Экология в Китае, особенно в больших городах, оставляет желать лучшего, и такие простые решения имеют право на существование.
Тренд на экономию: шире, чем кажется
Эта мода на самодельные маски — лишь вершина айсберга. В последние месяцы в китайских соцсетях набирают популярность самые необычные советы по экономии. Например, молодые люди начали ходить обедать в социальные столовые, которые раньше предназначались только для пожилых людей. Это связано с ростом безработицы среди молодежи, и это явление меняет все сферы жизни в стране.
Согласно опросу 2024 года, более половины потребителей поколения Z назвали свои привычки расходования средств «осторожными и экономными». Лично я считаю, что это здоровый подход. Умение экономить — это не стыдно, а разумно. Но есть и обратная сторона: от этой новой привычки сильно пострадал косметический рынок Китая. Когда люди начинают экономить на уходе за собой, косметические бренды теряют прибыль, и это заставляет их адаптироваться.
Я, конечно, не верю, что многие из тех, кто демонстрирует такие маски в соцсетях, действительно используют их регулярно. Скорее всего, это часть тренда на показуху: красивые девушки с маникюром фотографируются с ватными дисками на лице, чтобы подчеркнуть свою причастность к экономии. Но сам факт того, что это стало массовым явлением, говорит о многом.
Мое мнение
Если честно, я считаю, что маска из минеральной воды — это немного глупо. Есть множество других способов увлажнить кожу, например, вырастить алоэ вера и выдавить несколько капель сока на лицо — это было бы гораздо полезнее и естественнее. Но понимаю, почему этот тренд прижился: он простой, доступный и не требует больших затрат. В конечном итоге, каждый выбирает то, что ему удобно.
Кстати, именно Китай приучил меня пользоваться тканевыми масками на все лицо. Там это просто обязательный ритуал для красивых девушек.
Владелец Wahaha наконец стал миллионером, и он, наверное, очень счастлив.
Не особо верю, что такая красотка с маникюром делает такие маски не на показуху.
У нас, кстати, любят голубые тона в дизайне минералки, а в Китае нередко красные.
Просто протираться минералкой — да и то полезнее, чем в Пекине умываться.
